Online casino’s zijn steeds populairder geworden in Nederland, vooral sinds het online gokken op 1 oktober 2021 legaal werd. Het is je vast opgevallen dat online casino’s na de legalisering flink aan reclame zijn gaan doen. Wat minder bekend is, is dat veel casino’s inspiratie halen uit comedy en films om hun kansspelen te promoten. In dit artikel kijken we hoe ze dat aanpakken.Reclames voor online casino’s hebben vaak een komische insteek en bevatten regelmatig bekende Nederlanders. Zo speelde Hans Klok mee in een aantal reclames van TOTO Casino. Zijn bekendheid als illusionist en connectie met Las Vegas, de gokhoofdstad, maakte hem een geschikte keuze. Hij werkte hierin samen met Kim Feenstra, bekend van programma’s als Alles mag op zondag, Expeditie Robinson, en Holland’s Next Top Model.
Voetballers zijn ook vaak te zien in casinoreclames. Wesley Sneijder heeft dit voor meerdere bedrijven gedaan, net als andere ex-voetballers zoals Andy van der Meijde, Dick Advocaat, Royston Drenthe, Sjaak Swart en Wim Kieft. Deze koppeling is logisch omdat kansspelen en voetbal goed samengaan. Veel fans plaatsen immers weddenschappen op voetbalwedstrijden.
Ook rapper Donnie verscheen in TOTO Casino-reclames, waar hij als Koning TOTO rapte over het casino. Naast zijn muziekoptredens was Donnie eerder al te zien in diverse programma’s op RTL4 en SBS6.
Holland Casino koos voor een andere aanpak en baseerde hun commercial, “Enigma,” op de stijl van James Bond. In de reclame verschijnt een Bond-achtig figuur met magische krachten, maar het idee blijft dat geluk onvoorspelbaar is, een boodschap die past bij de kern van gokken. James Bond is sowieso een geliefd thema, en casino’s organiseren zelfs complete James Bond-avonden om die glamour en spanning na te bootsen.
Dit fenomeen is niet alleen in Nederland zichtbaar, maar komt ook in het buitenland voor. Het Britse Ladbrokes liet zich bijvoorbeeld inspireren door films. In 2022 werkte het bedrijf samen met Rocky Balboa voor een parodie op Rocky II uit 1979, waarin Rocky in de reclame wordt gevolgd door een divers gezelschap, zoals bouwvakkers, dragqueens, en sporters, met de slogan: “We play together.”
Casino’s gebruiken dus vaak inspiratie uit films of werken met bekende gezichten om hun producten te promoten. Toch zijn er regels en beperkingen rondom gokreclames in Nederland. Sinds de legalisering van online casino’s zijn de regels voor reclames aangescherpt. Het uitzenden van gokreclames op TV en radio is verboden, omdat deze media ongericht zijn en ook jongeren en kwetsbare groepen kunnen bereiken.
Daarnaast mogen rolmodellen niet zomaar in gokreclames worden gebruikt. Casino’s mogen geen sporters of andere bekende personen inzetten die jonger zijn dan 25 of populair zijn bij jongeren. Ze moeten onderzoeken of de beroemdheid in kwestie veel jongeren als volgers heeft, bijvoorbeeld op sociale media, (on demand) TV, radio, en in kranten of tijdschriften.
Er zijn dus beperkingen aan het gebruik van bekende gezichten in casinoreclames. Zo kreeg de eerdergenoemde reclame van Ladbrokes kritiek, omdat het Verenigd Koninkrijk ook restricties heeft op het gebruik van rolmodellen in gokreclames. Ladbrokes vond echter dat een filmparodie niet onder deze regels viel. Toch is het moederbedrijf, Entain, eerder op de vingers getikt en kreeg in 2022 een boete van € 20,2 miljoen wegens schending van regels rondom veilig gokken en witwaspraktijken.
Online casino’s gebruiken dus graag parodieën op films en bekende gezichten om hun diensten te promoten. Dit kan effectief zijn, maar het is essentieel om te weten waar de grens ligt, omdat de wet deze marketingstrategieën niet in alle gevallen toestaat.
GABBERS KEREN IN OORSPRONKELIJKE LINE-UP TERUG IN DE...De cabaretformatie Gabbers keren komende zomer, na bijna tien jaar terug in...
UTRECHT WEER IN DE BAN VAN UTRECHT INTERNATIONAL... Komend voorjaar staat de stad Utrecht 11 dagen lang weer in het teken van het...